{"id":52705,"date":"2023-11-15T12:30:33","date_gmt":"2023-11-15T12:30:33","guid":{"rendered":"https:\/\/salesdorado.com\/?p=52705"},"modified":"2023-11-15T08:37:03","modified_gmt":"2023-11-15T08:37:03","slug":"exemplos-cenarios-automatizacao-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/salesdorado.com\/pt-br\/automacao\/exemplos-cenarios-automatizacao-marketing\/","title":{"rendered":"11 exemplos de cen\u00e1rios bem sucedidos de automatiza\u00e7\u00e3o do marketing B2B"},"content":{"rendered":"<p>Utilizados corretamente, os cen\u00e1rios de automatiza\u00e7\u00e3o do marketing s\u00e3o uma excelente forma de poupar recursos e melhorar o desempenho das vendas.<\/p>\n<p>Aqui est\u00e1 um lembrete das v\u00e1rias etapas envolvidas na cria\u00e7\u00e3o de um:<\/p>\n<ol>\n<li>Seja claro quanto ao seu objetivo.<\/li>\n<li>Determinar os elementos de desencadeamento e de fim do cen\u00e1rio.<\/li>\n<li>Desenhe um diagrama da sua sequ\u00eancia para ter uma vis\u00e3o global.<\/li>\n<li>Escolha as suas ferramentas de automatiza\u00e7\u00e3o do marketing de acordo com as suas necessidades.<\/li>\n<li>Prepare o seu cen\u00e1rio.<\/li>\n<li>Analise os seus resultados e identifique as \u00e1reas a melhorar.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Neste artigo, apresento 11 exemplos de cen\u00e1rios de automatiza\u00e7\u00e3o de marketing, cada um com um exemplo de um acionador e a a\u00e7\u00e3o que se pode seguir. Tir\u00e1mos exemplos das nossas caixas de correio, tentando reduzir ao m\u00ednimo os exemplos B2B.<\/p>\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_83 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-transparent ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Sommaire<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/salesdorado.com\/pt-br\/automacao\/exemplos-cenarios-automatizacao-marketing\/#1-cenario-de-troca-para-uma-avaliacao-gratuita\" >#1 Cen\u00e1rio de troca para uma avalia\u00e7\u00e3o gratuita<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/salesdorado.com\/pt-br\/automacao\/exemplos-cenarios-automatizacao-marketing\/#2-subscricao-da-newsletter\" >#2 Subscri\u00e7\u00e3o da newsletter<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/salesdorado.com\/pt-br\/automacao\/exemplos-cenarios-automatizacao-marketing\/#3-nutricao-de-conteudos\" >#3 Nutri\u00e7\u00e3o de conte\u00fados<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/salesdorado.com\/pt-br\/automacao\/exemplos-cenarios-automatizacao-marketing\/#4-webinars\" >#4 Webinars<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/salesdorado.com\/pt-br\/automacao\/exemplos-cenarios-automatizacao-marketing\/#5-aniversario\" >#5 Anivers\u00e1rio<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/salesdorado.com\/pt-br\/automacao\/exemplos-cenarios-automatizacao-marketing\/#6-recompensas\" >#6 Recompensas<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/salesdorado.com\/pt-br\/automacao\/exemplos-cenarios-automatizacao-marketing\/#7-abandono-do-carrinho\" >#7 Abandono do carrinho<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/salesdorado.com\/pt-br\/automacao\/exemplos-cenarios-automatizacao-marketing\/#8-re-engagement\" >#8 Re-engagement<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/salesdorado.com\/pt-br\/automacao\/exemplos-cenarios-automatizacao-marketing\/#9-pontuacao-de-leads\" >#9 Pontua\u00e7\u00e3o de leads<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/salesdorado.com\/pt-br\/automacao\/exemplos-cenarios-automatizacao-marketing\/#10-upselling\" >#10 Upselling<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/salesdorado.com\/pt-br\/automacao\/exemplos-cenarios-automatizacao-marketing\/#11-nps\" >#11 NPS<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/salesdorado.com\/pt-br\/automacao\/exemplos-cenarios-automatizacao-marketing\/#campanhas-de-automatizacao-de-marketing-bem-sucedidas-um-metodo-de-trabalho\" >Campanhas de automatiza\u00e7\u00e3o de marketing bem sucedidas um m\u00e9todo de trabalho<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/salesdorado.com\/pt-br\/automacao\/exemplos-cenarios-automatizacao-marketing\/#1-uma-campanha-por-objetivo\" >#1 Uma campanha por objetivo<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/salesdorado.com\/pt-br\/automacao\/exemplos-cenarios-automatizacao-marketing\/#2-iterar-e-melhorar-as-suas-campanhas\" >#2 Iterar e melhorar as suas campanhas<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-15\" href=\"https:\/\/salesdorado.com\/pt-br\/automacao\/exemplos-cenarios-automatizacao-marketing\/#3-complexificar-os-fluxos-com-moderacao\" >#3 Complexificar os fluxos com modera\u00e7\u00e3o<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1-cenario-de-troca-para-uma-avaliacao-gratuita\"><\/span>#1 Cen\u00e1rio de troca para uma avalia\u00e7\u00e3o gratuita<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" style=\"max-width: fit-content; margin:auto;\" class=\"size-full max-w-fit mx-auto wp-image-52189 aligncenter\" src=\"https:\/\/salesdorado.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/5-maturation.png\" alt=\"\" width=\"511\" height=\"701\" srcset=\"https:\/\/salesdorado.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/5-maturation.png 511w, https:\/\/salesdorado.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/5-maturation-219x300.png 219w\" sizes=\"(max-width: 511px) 100vw, 511px\" \/><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"text-decoration: underline;\"><strong>Fator de disparo<\/strong>:<\/span> o visitante inscreve-se para uma avalia\u00e7\u00e3o gratuita.<\/li>\n<li><span style=\"text-decoration: underline;\"><strong>A\u00e7\u00e3o<\/strong>:<\/span> H\u00e1 muitas coisas que pode fazer depois de se inscrever para a avalia\u00e7\u00e3o gratuita. Por exemplo, pode enviar recursos para o ajudar a familiarizar-se com o seu software nos primeiros dias ap\u00f3s o registo. Se o seu potencial cliente utilizar o software, n\u00e3o hesite em enviar-lhe recursos mais avan\u00e7ados. Se n\u00e3o o utilizarem, pode p\u00f4-los em contacto com as suas equipas de vendas. Alguns dias antes do fim do per\u00edodo experimental, n\u00e3o se esque\u00e7a de enviar aos seus potenciais clientes uma mensagem para os encorajar a validar o per\u00edodo experimental. Se estiver a organizar webinars ou cursos de forma\u00e7\u00e3o, n\u00e3o hesite em convid\u00e1-los a manter uma liga\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Todas as ac\u00e7\u00f5es que implementar depois de o utilizador se ter registado s\u00e3o muito importantes se quiser torn\u00e1-lo um utilizador regular. A sua tarefa \u00e9 determinar quais as mensagens que manter\u00e3o os utilizadores interessados e quando as enviar.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2-subscricao-da-newsletter\"><\/span>#2 Subscri\u00e7\u00e3o da newsletter<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" style=\"max-width: fit-content; margin:auto;\" class=\"size-full max-w-fit mx-auto wp-image-52199 aligncenter\" src=\"https:\/\/salesdorado.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/2-inscription-newsletter.png\" alt=\"\" width=\"478\" height=\"689\" srcset=\"https:\/\/salesdorado.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/2-inscription-newsletter.png 478w, https:\/\/salesdorado.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/2-inscription-newsletter-208x300.png 208w\" sizes=\"(max-width: 478px) 100vw, 478px\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">Edgar Suites : Boletim de boas-vindas<\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"text-decoration: underline;\"><strong>Gatilho<\/strong>:<\/span> um visitante subscreve a sua newsletter<\/li>\n<li><span style=\"text-decoration: underline;\"><strong>A\u00e7\u00e3o<\/strong>:<\/span> Imediatamente ap\u00f3s o registo, os visitantes recebem um e-mail com :\n<ul>\n<li>A frequ\u00eancia com que a nossa newsletter \u00e9 enviada;<\/li>\n<li>O conte\u00fado que enviamos ;<\/li>\n<li>Uma lista dos artigos mais lidos no blogue;<\/li>\n<li>Um pedido para adicionar o nosso endere\u00e7o de entrega aos seus contactos (para que n\u00e3o apare\u00e7a no separador de promo\u00e7\u00f5es do Google ou como spam).<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>As newsletters s\u00e3o uma excelente forma de gerar contactos por correio eletr\u00f3nico. A melhor forma de manter os seus destinat\u00e1rios envolvidos a longo prazo \u00e9 oferecer boletins informativos ricos, com liga\u00e7\u00f5es externas a outros s\u00edtios Web e conte\u00fados de qualidade.<\/p>\n\n<p>Certifique-se de que oferece conte\u00fados relevantes para os interesses e actividades dos seus destinat\u00e1rios. Tamb\u00e9m pode optar por adaptar a newsletter de acordo com o n\u00edvel de envolvimento dos destinat\u00e1rios com o seu conte\u00fado.<\/p>\n<div class=\"blocTips info-light\"><i class=\"fa fa-gift\"><\/i><span class=\"title is-5\">O presente SalesdoradoInscreva-se para<\/span> ter acesso<a class=\"internal\" href=\"https:\/\/salesdorado.com\/register\/communaute-salesdorado\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">gratuito<\/a> a todos os nossos recursos e receber o nosso boletim informativo todas as ter\u00e7as-feiras \u00e0s 9h30.<\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3-nutricao-de-conteudos\"><\/span>#3 Nutri\u00e7\u00e3o de conte\u00fados<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" style=\"max-width: fit-content; margin:auto;\" class=\"size-full max-w-fit mx-auto wp-image-52208 aligncenter\" src=\"https:\/\/salesdorado.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/3-Te%CC%81le%CC%81chargement-livre-blanc-.png\" alt=\"\" width=\"461\" height=\"334\"\/><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"text-decoration: underline;\"><strong>Trigger<\/strong>: <\/span>O seu potencial cliente descarregou um recurso do seu site.<\/li>\n<li><span style=\"text-decoration: underline;\"><strong>A\u00e7\u00e3o<\/strong>: <\/span>Deve aproveitar esta oportunidade para continuar a enviar-lhes automaticamente uma s\u00e9rie de conte\u00fados educativos ou promocionais para transformar o potencial cliente num cliente. Isto tamb\u00e9m ajudar\u00e1 a classificar o seu potencial cliente.<\/li>\n<\/ul>\n<p>A nutri\u00e7\u00e3o de conte\u00fados deve permitir-lhe nutrir os seus contactos, transformando-os de potenciais clientes em clientes atrav\u00e9s de conte\u00fados de elevado valor acrescentado, personalizados e relevantes. Depois de um potencial cliente ter descarregado um dos seus conte\u00fados, o objetivo \u00e9 identificar quais os conte\u00fados suscept\u00edveis de lhe agradar, com base nos seus interesses. Por exemplo, se um dos seus contactos descarregar um <a class=\"internal\" href=\"https:\/\/salesdorado.com\/pt-br\/geracao-oportunidades\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">guia sobre gera\u00e7\u00e3o de leads B2B<\/a>, seria uma boa ideia continuar a enviar-lhe os recursos que oferece sobre este assunto.<\/p>\n\n<p>Deve tamb\u00e9m assegurar-se de que existe um intervalo de tempo razo\u00e1vel entre cada a\u00e7\u00e3o deste fluxo de trabalho. Isto depender\u00e1, naturalmente, da extens\u00e3o do conte\u00fado que enviar e da capacidade do seu potencial cliente para o assimilar.<\/p>\n<p>\u00c9 uma estrat\u00e9gia que pode levar algum tempo a p\u00f4r em pr\u00e1tica para conseguir um fluxo de trabalho relevante, mas \u00e9 super eficaz para gerar contactos!<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4-webinars\"><\/span>#4 Webinars<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" style=\"max-width: fit-content; margin:auto;\" class=\"alignnone max-w-fit mx-auto size-full wp-image-52213 aligncenter\" src=\"https:\/\/salesdorado.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/4-Recap-suite-a%CC%80-un-webinar-1.png\" alt=\"\" width=\"601\" height=\"654\"\/><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"text-decoration: underline;\"><strong>Fator de<\/strong><\/span> igni\u00e7\u00e3o<span style=\"text-decoration: underline;\">:<\/span> o seu potencial cliente inscreveu-se num webinar mas n\u00e3o participou.<\/li>\n<li><span style=\"text-decoration: underline;\"><strong>A\u00e7\u00e3o<\/strong>:<\/span> Pode enviar-lhes uma mensagem de correio eletr\u00f3nico com a repeti\u00e7\u00e3o deste webinar ou um resumo escrito com recursos e oferecer-lhes uma consulta gratuita de 15 minutos. O seu objetivo n\u00e3o ser\u00e1 vender, mas sim demonstrar o seu valor.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Se est\u00e1 a organizar webinars, convidar os seus potenciais clientes a participar \u00e9 uma excelente estrat\u00e9gia para os ajudar a amadurecer.<\/p>\n<p>Para al\u00e9m de enviar mensagens de correio eletr\u00f3nico \u00e0s pessoas que perderam o webinar, pode configurar um fluxo de trabalho para automatizar a gest\u00e3o dos seus webinars. Isto permitir-lhe-\u00e1 enviar convites e lembretes por correio eletr\u00f3nico automaticamente e poupar muito tempo \u00e0s suas equipas de marketing.<\/p>\n\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5-aniversario\"><\/span>#5 Anivers\u00e1rio<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" style=\"max-width: fit-content; margin:auto;\" class=\"size-full max-w-fit mx-auto wp-image-52218 aligncenter\" src=\"https:\/\/salesdorado.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Untitled-6.png\" alt=\"\" width=\"680\" height=\"1580\" srcset=\"https:\/\/salesdorado.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Untitled-6.png 680w, https:\/\/salesdorado.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Untitled-6-129x300.png 129w, https:\/\/salesdorado.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Untitled-6-441x1024.png 441w, https:\/\/salesdorado.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Untitled-6-661x1536.png 661w\" sizes=\"(max-width: 680px) 100vw, 680px\" \/><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"text-decoration: underline;\"><strong>Fator de desencadeamento<\/strong>:<\/span> 1 ano de contrato (anivers\u00e1rio do contrato em vez do anivers\u00e1rio da pessoa).<\/li>\n<li><span style=\"text-decoration: underline;\"><br \/>\n  <strong>A\u00e7\u00e3o<\/strong><br \/>\n<\/span>Mostre ao seu cliente que se interessa por ele e n\u00e3o hesite em celebrar os anivers\u00e1rios de trabalho conjunto, por exemplo. Isso vai mostrar-lhe que est\u00e1 grata pela confian\u00e7a que ele lhe demonstrou ao longo do \u00faltimo ano e que ainda h\u00e1 muitos anos pela frente. Pode tamb\u00e9m fazer um balan\u00e7o dos resultados ou da evolu\u00e7\u00e3o desde a sua colabora\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n<p>As mensagens personalizadas s\u00e3o uma excelente forma de manter os potenciais clientes interessados. \u00c9 uma boa oportunidade para lhes oferecer um presente especial para a ocasi\u00e3o e recordar-lhes o seu interesse!<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"6-recompensas\"><\/span>#6 Recompensas<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" style=\"max-width: fit-content; margin:auto;\" class=\"size-full max-w-fit mx-auto wp-image-52273 aligncenter\" src=\"https:\/\/salesdorado.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/6.jpg\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"1000\" srcset=\"https:\/\/salesdorado.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/6.jpg 800w, https:\/\/salesdorado.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/6-240x300.jpg 240w, https:\/\/salesdorado.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/6-768x960.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"text-decoration: underline;\"><strong>Fator de desencadeamento<\/strong>:<\/span> O seu potencial cliente mostra interesse no seu produto ou servi\u00e7os.<\/li>\n<li><span style=\"text-decoration: underline;\"><strong>A\u00e7\u00e3o<\/strong>: <\/span> A melhor forma de fazer com que as pessoas se interessem pela sua marca \u00e9 recompens\u00e1-las pelo seu interesse. Isto pode ser feito atrav\u00e9s de presentes e ofertas excepcionais, por exemplo.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Esta \u00e9 uma estrat\u00e9gia bastante f\u00e1cil de implementar pelos fornecedores de software, mas que pode ser desenvolvida por mais ou menos qualquer tipo de empresa. Por exemplo, pode recompensar os seus clientes pelo seu empenho em linha.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"7-abandono-do-carrinho\"><\/span>#7 Abandono do carrinho<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" style=\"max-width: fit-content; margin:auto;\" class=\"size-full max-w-fit mx-auto wp-image-52223 aligncenter\" src=\"https:\/\/salesdorado.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/sauce-labs.png\" alt=\"\" width=\"3028\" height=\"3134\" srcset=\"https:\/\/salesdorado.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/sauce-labs.png 2048w, https:\/\/salesdorado.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/sauce-labs-290x300.png 290w, https:\/\/salesdorado.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/sauce-labs-989x1024.png 989w, https:\/\/salesdorado.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/sauce-labs-768x795.png 768w, https:\/\/salesdorado.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/sauce-labs-1484x1536.png 1484w, https:\/\/salesdorado.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/sauce-labs-1979x2048.png 1979w\" sizes=\"(max-width: 3028px) 100vw, 3028px\" \/><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"text-decoration: underline;\"><strong>Gatilho<\/strong>:<\/span> Quando o seu potencial cliente n\u00e3o efectuou a compra.<\/li>\n<li><span style=\"text-decoration: underline;\"><strong>A\u00e7\u00e3o<\/strong>:<\/span> Esta a\u00e7\u00e3o permite-lhe reengajar os potenciais clientes que demonstraram interesse mas n\u00e3o deram seguimento ao processo. O objetivo \u00e9 fazer com que voltem ao s\u00edtio para recuperar a convers\u00e3o perdida. Pode tamb\u00e9m oferecer-lhes um desconto para os incentivar a agir, por exemplo.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Se o visitante j\u00e1 estiver na sua lista de contactos, pode criar um fluxo de trabalho que \u00e9 acionado quando ele visita determinadas p\u00e1ginas do seu s\u00edtio e sai sem comprar nada.<\/p>\n<p>Pode tamb\u00e9m enviar-lhes um simples lembrete de que sa\u00edram sem fazer uma compra ou aproveitar a oportunidade para lhes oferecer um desconto se fizerem uma compra dentro de um prazo espec\u00edfico.<\/p>\n<p>Para tornar a sua a\u00e7\u00e3o ainda mais eficaz, pode tamb\u00e9m combinar os e-mails de abandono do carrinho com os e-mails de confirma\u00e7\u00e3o da encomenda para aumentar o envolvimento dos visitantes.<\/p>\n<div class=\"blocTips success-light\">\n<p><span class=\"title is-5\">Indo mais longe<\/span><\/p>\n<ul>Se quiser saber mais sobre a prospe\u00e7\u00e3o comercial, consulte os nossos v\u00e1rios artigos sobre o assunto:\n<li><a class=\"internal\" href=\"https:\/\/salesdorado.com\/pt-br\/aquisicao-clientes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Os 10 principais m\u00e9todos de prospe\u00e7\u00e3o de vendas em 2022<\/a>.<\/li>\n<li>As <a class=\"internal\" href=\"https:\/\/salesdorado.com\/pt-br\/vender-linkedin\/agencias-de-prospeccao-comercial\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">10 principais ag\u00eancias de prospe\u00e7\u00e3o de vendas<\/a>.<\/li>\n<li><a class=\"internal\" href=\"https:\/\/salesdorado.com\/pt-br\/base-dados-potenciais-clientes\/plano-de-prospeccao\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Criar um plano de prospe\u00e7\u00e3o de vendas em 6 passos<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"8-re-engagement\"><\/span>#8 Re-engagement<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" style=\"max-width: fit-content; margin:auto;\" class=\"size-full max-w-fit mx-auto wp-image-52227 aligncenter\" src=\"https:\/\/salesdorado.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Untitled-7.png\" alt=\"\" width=\"680\" height=\"678\" srcset=\"https:\/\/salesdorado.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Untitled-7.png 680w, https:\/\/salesdorado.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Untitled-7-300x300.png 300w, https:\/\/salesdorado.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Untitled-7-150x150.png 150w\" sizes=\"(max-width: 680px) 100vw, 680px\" \/><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"text-decoration: underline;\"><strong>Trigger<\/strong>: <\/span>Um potencial cliente que contratou h\u00e1 algum tempo e que deixou de estar ativo.<\/li>\n<li><span style=\"text-decoration: underline;\"><strong>A\u00e7\u00e3o<\/strong>: <\/span>Quando as pessoas perdem o interesse na sua marca, por vezes tudo o que tem de fazer \u00e9 contact\u00e1-las e recordar-lhes que j\u00e1 passou algum tempo. Antes de mais, \u00e9 importante identificar a raz\u00e3o pela qual perderam o interesse. Se for apenas uma quest\u00e3o de oportunidade, talvez seja a altura certa para os relan\u00e7ar com conte\u00fados personalizados e espec\u00edficos do sector, por exemplo.<\/li>\n<\/ul>\n<p>O mais importante nestas campanhas \u00e9 compreender o que est\u00e1 a bloquear o potencial cliente. O objetivo da campanha pode ser a resolu\u00e7\u00e3o de um problema comum ou a compreens\u00e3o do problema. Os seus utilizadores podem encontrar problemas de acessibilidade ou de suporte do sistema operativo, por exemplo.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"9-pontuacao-de-leads\"><\/span>#9 Pontua\u00e7\u00e3o de leads<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" style=\"max-width: fit-content; margin:auto;\" class=\"alignnone max-w-fit mx-auto size-full wp-image-52232\" src=\"https:\/\/salesdorado.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Screenshot-2023-10-31-at-16.18.23.png\" alt=\"\" width=\"1198\" height=\"1104\" srcset=\"https:\/\/salesdorado.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Screenshot-2023-10-31-at-16.18.23.png 1198w, https:\/\/salesdorado.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Screenshot-2023-10-31-at-16.18.23-300x276.png 300w, https:\/\/salesdorado.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Screenshot-2023-10-31-at-16.18.23-1024x944.png 1024w, https:\/\/salesdorado.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Screenshot-2023-10-31-at-16.18.23-768x708.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1198px) 100vw, 1198px\" \/><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"text-decoration: underline;\"><strong>Gatilho<\/strong>:<\/span> Quando o potencial cliente demonstra interesse na sua empresa.<\/li>\n<li><span style=\"text-decoration: underline;\"><strong>A\u00e7\u00e3o<\/strong>:<\/span> Este fluxo de trabalho identifica e classifica os seus potenciais clientes. A ideia \u00e9 atribuir a cada um deles um n\u00famero de pontos (pontua\u00e7\u00e3o) que reflicta o seu potencial de convers\u00e3o e o seu n\u00edvel de interesse na sua empresa. Isto permitir-lhe-\u00e1 avaliar se vale a pena enviar-lhes conte\u00fados personalizados numa data posterior.<\/li>\n<\/ul>\n<p><a class=\"internal\" href=\"https:\/\/salesdorado.com\/pt-br\/account-based-marketing\/lead-scoring\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">A pontua\u00e7\u00e3o de leads<\/a> \u00e9 uma forma muito eficaz de dar prioridade aos potenciais clientes mais interessantes e de lhes enviar mensagens para os orientar eficazmente.<\/p>\n<p>Pode criar fluxos de trabalho de automatiza\u00e7\u00e3o de pontua\u00e7\u00e3o de leads que actualizam estas pontua\u00e7\u00f5es \u00e0 medida que os utilizadores completam os leads, o que significa que a sua inten\u00e7\u00e3o de compra aumenta.<\/p>\n\n\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"10-upselling\"><\/span>#10 Upselling<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" style=\"max-width: fit-content; margin:auto;\" class=\"size-full max-w-fit mx-auto wp-image-52238 aligncenter\" src=\"https:\/\/salesdorado.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Untitled-8.png\" alt=\"\" width=\"680\" height=\"1102\" srcset=\"https:\/\/salesdorado.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Untitled-8.png 680w, https:\/\/salesdorado.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Untitled-8-185x300.png 185w, https:\/\/salesdorado.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Untitled-8-632x1024.png 632w\" sizes=\"(max-width: 680px) 100vw, 680px\" \/><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"text-decoration: underline;\"><strong>Fator de desencadeamento<\/strong>: <\/span>fim de um contrato com um cliente ou uma altera\u00e7\u00e3o das necessidades do cliente.<\/li>\n<li><span style=\"text-decoration: underline;\"><strong>A\u00e7\u00e3o<\/strong>:<\/span> Pode enviar uma s\u00e9rie de mensagens de correio eletr\u00f3nico aos seus clientes cujos contratos est\u00e3o prestes a expirar e analisar os seus resultados ou necessidades. Pode tamb\u00e9m aproveitar esta oportunidade para marcar uma reuni\u00e3o diretamente com eles e apresentar novas ofertas mais adequadas ao seu ciclo de vida.<\/li>\n<\/ul>\n<p><a class=\"internal\" href=\"https:\/\/salesdorado.com\/pt-br\/retencao-clientes\/upsell\/\">O Upselling<\/a> incentiva os clientes a comprarem um produto de uma categoria superior \u00e0 que estavam a planear comprar. As campanhas de upselling s\u00e3o uma excelente forma de atrair novos clientes durante as semanas ou meses seguintes.<\/p>\n<p>Por exemplo, se notar que os novos clientes est\u00e3o a fazer uma primeira compra no seu s\u00edtio, n\u00e3o hesite em criar fluxos de trabalho que os incentivem a fazer mais compras no futuro.<\/p>\n<p>A chave est\u00e1 em garantir que as suas campanhas s\u00e3o relevantes para as compras que os clientes j\u00e1 fizeram e em direccion\u00e1-los para produtos\/servi\u00e7os adicionais que ir\u00e3o melhorar a experi\u00eancia das suas compras anteriores.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"11-nps\"><\/span>#11 NPS<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" style=\"max-width: fit-content; margin:auto;\" class=\"alignnone max-w-fit mx-auto size-full wp-image-52244\" src=\"https:\/\/salesdorado.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Untitled-9.png\" alt=\"\" width=\"680\" height=\"1010\" srcset=\"https:\/\/salesdorado.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Untitled-9.png 680w, https:\/\/salesdorado.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Untitled-9-202x300.png 202w\" sizes=\"(max-width: 680px) 100vw, 680px\" \/><\/p>\n<ul>\n<li style=\"text-align: left;\"><span style=\"text-decoration: underline;\"><br \/>\n  <strong>Acionamento<\/strong><br \/>\n<\/span>Uma semana ap\u00f3s a conclus\u00e3o de um servi\u00e7o ou compra.<\/li>\n<li><span style=\"text-decoration: underline;\"><strong>A\u00e7\u00e3o<\/strong>:<\/span> O Net Promoter Score consiste no envio de um question\u00e1rio de satisfa\u00e7\u00e3o para classificar os seus clientes em duas categorias: satisfeitos e insatisfeitos. Com base nas suas respostas, os seus clientes s\u00e3o automaticamente adicionados a uma lista. Para os clientes satisfeitos, agradece-lhes e pede-lhes que deixem uma avalia\u00e7\u00e3o nas suas<a class=\"internal\" href=\"https:\/\/salesdorado.com\/pt-br\/inbound-marketing\/plataformas-opiniao-clientes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> plataformas de avalia\u00e7\u00e3o de clientes<\/a>. Para os clientes insatisfeitos, agradece-lhes e fala com eles por telefone para compreender as raz\u00f5es da insatisfa\u00e7\u00e3o e melhorar.<\/li>\n<\/ul>\n<p>O Net Promoter Score \u00e9 um indicador para <a class=\"internal\" href=\"https:\/\/salesdorado.com\/pt-br\/retencao-clientes\/mesurer-satisfaction-client\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">medir a satisfa\u00e7\u00e3o do cliente<\/a>. \u00c9 uma \u00f3ptima forma de medir a temperatura e acompanhar a satisfa\u00e7\u00e3o dos seus novos clientes ao longo do tempo.<\/p>\n<p>Os question\u00e1rios dar-lhe-\u00e3o sugest\u00f5es pr\u00e1ticas sobre a forma de melhorar os seus produtos e aumentar a satisfa\u00e7\u00e3o dos clientes. Pode automatizar este processo e automatizar as mensagens de seguimento em fun\u00e7\u00e3o do tipo de feedback que recebe.<\/p>\n\n<p>Para al\u00e9m do NPS, as cr\u00edticas positivas em plataformas de terceiros, como o Google Reviews, s\u00e3o muito importantes para as decis\u00f5es dos seus potenciais clientes. \u00c9 do seu interesse automatizar este processo e integrar um sistema de notifica\u00e7\u00e3o no seu fluxo de trabalho para alertar a sua equipa de vendas quando \u00e9 deixada uma avalia\u00e7\u00e3o numa plataforma de terceiros. Isto permitir-lhe-\u00e1 responder rapidamente e resolver quaisquer problemas que encontre.<\/p>\n<p>Quando os seus clientes estiverem prontos a recomend\u00e1-lo a outras pessoas, pode lan\u00e7ar uma campanha de recomenda\u00e7\u00e3o. Tudo o que precisa de fazer \u00e9 criar um fluxo de trabalho automatizado que avalie a satisfa\u00e7\u00e3o do cliente ao longo do ciclo de vida e envie mensagens relevantes no momento certo.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"campanhas-de-automatizacao-de-marketing-bem-sucedidas-um-metodo-de-trabalho\"><\/span>Campanhas de automatiza\u00e7\u00e3o de marketing bem sucedidas: um m\u00e9todo de trabalho<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1-uma-campanha-por-objetivo\"><\/span>#1 Uma campanha por objetivo<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><strong>Defina entre 3 e 5 objectivos e, para cada objetivo, invente uma campanha espec\u00edfica.<\/strong><\/p>\n<p>A forma mais f\u00e1cil de o fazer \u00e9 escolher um quadro gerador de receitas (n\u00e3o importa qual) e definir um objetivo para cada elemento do quadro.<\/p>\n<p>Por exemplo, para o quadro AARRR:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Aquisi\u00e7\u00e3o<\/strong>: Livro branco com uma sequ\u00eancia &#8220;educativa&#8221;.<\/li>\n<li><strong>Ativa\u00e7\u00e3o<\/strong>: Uma sequ\u00eancia de 4 ou 5 e-mails que orientam o utilizador no processo de cria\u00e7\u00e3o da conta.<\/li>\n<li><strong>Reten\u00e7\u00e3o<\/strong>: Existem v\u00e1rios cen\u00e1rios poss\u00edveis neste caso. A solu\u00e7\u00e3o SaaS mais cl\u00e1ssica seria &#8220;Mude para uma subscri\u00e7\u00e3o anual para poupar 2 meses&#8221;.<\/li>\n<li><strong>Receitas<\/strong>: Um cen\u00e1rio de upsell bastante cl\u00e1ssico &#8211; Apresentar os benef\u00edcios das funcionalidades ou servi\u00e7os a que um upsell d\u00e1 acesso.<\/li>\n<li><strong>Recomenda\u00e7\u00e3o<\/strong>: Pode ir muito longe nesta \u00e1rea com coisas muito complicadas, ou manter-se muito simples e pedir uma avalia\u00e7\u00e3o do cliente numa plataforma p\u00fablica, com um ou dois acompanhamentos.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/salesdorado.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/pirate-metrics.png\" alt=\"\" width=\"2048\" height=\"1545\" class=\"aligncenter size-full wp-image-52662\" srcset=\"https:\/\/salesdorado.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/pirate-metrics.png 2048w, https:\/\/salesdorado.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/pirate-metrics-300x226.png 300w, https:\/\/salesdorado.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/pirate-metrics-1024x772.png 1024w, https:\/\/salesdorado.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/pirate-metrics-768x579.png 768w, https:\/\/salesdorado.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/pirate-metrics-1536x1158.png 1536w\" sizes=\"(max-width: 2048px) 100vw, 2048px\" \/><br \/>\n<a class=\"text-center\" href=\"https:\/\/fourweekmba.com\/pirate-metrics\/\" target=\"_blank;\" rel=\"noopener\">Fonte<\/a><\/p>\n<p>Pode utilizar outros quadros (por exemplo, Sensibiliza\u00e7\u00e3o, Considera\u00e7\u00e3o, Decis\u00e3o) ou realizar uma campanha por produto, se tiver v\u00e1rios produtos diferentes, ou uma campanha por pessoa, se tiver v\u00e1rias, etc.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2-iterar-e-melhorar-as-suas-campanhas\"><\/span>#2 Iterar e melhorar as suas campanhas<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><strong>Uma vez por m\u00eas<\/strong><\/p>\n<p>Sem alterar completamente as suas campanhas, pode otimizar os 3 ou 5 e-mails que s\u00e3o mais entregues (por volume). Em primeiro lugar, efectue testes A\/B nos seus objectos para maximizar as taxas de abertura. Quando for relevante, pode tamb\u00e9m modificar o apelo \u00e0 a\u00e7\u00e3o para maximizar o envolvimento (se aplic\u00e1vel) ou reescrever cada frase do corpo do texto utilizando menos tr\u00eas palavras &#8211; at\u00e9 que deixe de ter significado (mesmo antes, na verdade). E \u00e9 tudo o que h\u00e1 para fazer!<\/p>\n<p>Em seguida, pode efetuar um teste mais estruturado numa das suas campanhas. Pode faz\u00ea-lo alargando o segmento (ampliando-o para incluir mais contactos), modificando os prazos ou alterando a ordem dos e-mails (\u00faltimo primeiro, primeiro \u00faltimo, por exemplo). Tamb\u00e9m pode decidir alterar todos os e-mails e fazer um teste A\/B depois.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3-complexificar-os-fluxos-com-moderacao\"><\/span>#3 Complexificar os fluxos com modera\u00e7\u00e3o<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><strong>Uma vez por trimestre<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Inventar um novo cen\u00e1rio para um dos objectivos definidos.<\/li>\n<li>Criar um cen\u00e1rio que intervenha num segmento diferente, num per\u00edodo de tempo diferente, por exemplo.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Para a reten\u00e7\u00e3o, pode adicionar um cen\u00e1rio de NPS ap\u00f3s um m\u00eas, se conseguir recuperar os detractores. Ou um cen\u00e1rio de upsell (reten\u00e7\u00e3o de dinheiro, n\u00e3o de log\u00f3tipo), etc.<\/p>\n<div style=\"display: none;\"\n    class=\"kk-star-ratings kksr-valign-bottom kksr-align-center \"\n    data-id=\"52705\"\n    data-slug=\"\">\n    <div class=\"kksr-stars\">\n    <div class=\"kksr-stars-inactive\">\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"1\">\n            <div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"2\">\n            <div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"3\">\n            <div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"4\">\n            <div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"5\">\n        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