Você provavelmente já esteve nesta situação: você posta algum conteúdo no Linkedin e depois nada… Você só recebe alguns gostos e 2 comentários. Não se desencoraje! Mesmo os mais populares influenciadores do LinkedIn estiveram lá. Quais são os pontos importantes a serem seguidos ao escrever posts Viral LinkedIn? Nós contamos tudo neste artigo e especialmente compartilhamos exemplos relevantes para inspirá-lo 🙂
Sommaire
Como fazer um posto LinkedIn ficar viral?
Dar valor e ser honesto
O LinkedIn é uma rede profissional, portanto, compartilhar valor e experiência é essencial. Especialistas na plataforma como Neil Patel entendem isso e publicam seus melhores conselhos, estudos de caso e artigos de valor agregado.
Fique descansado, você não precisa ser um guru reconhecido para compartilhar sua experiência. Todos nós temos conhecimentos à nossa maneira que podem ser de interesse para um público.
Como em todas as redes sociais, a emoção impulsiona a viralidade e o engajamento. Portanto, não tenha medo de compartilhar seus erros, dê sua opinião, seja conflituoso, inicie debates. Não importa do que você esteja falando, seja afiado em seus postos para engajar seu público!
Josh Fetcher, um comerciante, acumulou mais de 200 milhões de pontos de vista com simples mensagens de texto que falam autenticamente sobre suas experiências.
Conselhos do Salesdorado
Não crie conteúdo, documente o que você faz. Fale sobre suas experiências profissionais, descreva seu trabalho diário, esta é uma abordagem mais simples de implementar e, por definição, produz conteúdo exclusivo.
Escolhendo o formato certo
Você provavelmente conhece o adágio de marketing“a mensagem certa, na hora certa, no lugar certo“. Para Linkedin, você tem que adicionar“no formato correto“.
Adapte seus postos para smartphones
Primeiro, pense no seu conteúdo para celular. 57% dos usuários do LinkedIn acessam a plataforma a partir de seus dispositivos móveis(Fonte). O objetivo é tornar seus posts mais fáceis de ler em um smartphone.
Aqui estão algumas dicas:
- Saltar linhas entre as sentenças
- Mantenha-o tão simples quanto possível
- Use o formulário ativo
- Evite ao máximo o “existe”, “é necessário”, “existe”, “existe”, “existe”, “existe” e “existe”.
Torne visível apenas seu slogan
No Linkedin, apenas as duas primeiras frases são exibidas no noticiário. Em outras palavras, você precisa prender a atenção de seu leitor imediatamente para que ele clique em “ver mais”.
Use a técnica do “texto oculto”: você escreve uma única frase e depois pula várias linhas para que apenas esta seja exibida na alimentação, como no exemplo abaixo:
Falta de inspiração? Republicar o conteúdo de outra pessoa
Não há restrições ao uso do conteúdo de outra pessoa no LinkedIn, se você não estiver inspirado, você sempre pode identificar um post que tenha gerado muito envolvimento em sua área e depois publicá-lo compartilhando sua opinião genuína e, claro, citando o autor original.
Como Josh Fechter aponta em seu livro“A Bíblia Bamf“, não é raro que mensagens usando o mesmo conteúdo se tornem virais no LinkedIn simultaneamente! Usando conteúdo relevante, citando o autor mas ESPECIALMENTE acrescentando seu ponto de vista autêntico sobre o assunto, suas postagens podem se tornar virais.
Fomentando o compromisso
O engajamento é a força vital do Linkedin, quanto mais engajamento você tiver, mais visível será o seu posto.
Se a excelente redação é a base, há algumas boas práticas complementares:
Coloque seu link como o primeiro comentário e não em seu post
Como todas as redes sociais, o Linkedin quer que você passe o máximo de tempo possível em sua plataforma. Foram realizados testes e o veredicto é claro: o alcance do seu posto é limitado quando você insere um link dentro do próprio texto. Por que isso acontece? O LinkedIn não quer que seus usuários abandonem a plataforma através deste link externo.
O mesmo post, com o link no comentário no topo, obtém resultados muito melhores(Fonte)
Ofereça algo em troca de um comentário
Este é provavelmente o tipo de posto que funciona melhor atualmente. É simplesmente a versão Linkedin do princípio do ímã de chumbo. Certifique-se de oferecer um recurso “atrativo” que seja o mais útil e concreto possível.
Os comentários são muito mais favorecidos pelo algoritmo do LinkedIn do que “gostos”, então o objetivo desta abordagem é encorajar comentários através do compartilhamento de um estudo exclusivo, um novo método turnkey, um vídeo tutorial… Mais uma vez, trata-se de trazer valor ao seu público.
Use as cápsulas do LinkedIn
No LinkedIn, o compromisso (gostos e comentários) é primordial dentro de 30 minutos a uma hora da publicação de seu post. Há ferramentas que podem ser comparadas a grupos de apoio, onde membros do mesmo campo de atividade se comprometem a gostar e comentar os cargos uns dos outros, a fim de incentivar este compromisso “inicial”.
Estas cápsulas LinkedIn podem ser manuais, via grupos do Facebook ou Slack, ou automatizadas como Podawaa ou Lempod. Mas tenha cuidado, se as cápsulas do LinkedIn funcionarem e permitirem que você aumente o alcance de seus posts, elas não o absolvem de escrever posts relevantes, no formato certo e que tragam valor para seu público!
Conselhos do Salesdorado
Como você escolhe entre as cápsulas manuais e automáticas, quais são as regras a serem respeitadas para utilizar o potencial das cápsulas do LinkedIn? Encontre todas estas informações em nosso guia completo sobre os pods do LinkedIn.
Responder a todos os comentários
O comentário é o principal sinal de engajamento aos olhos do Linkedin. Portanto, lembre-se de responder o mais rápido possível a todas as interações. Responda fazendo uma pergunta ao comentarista e identificando-os. Desta forma, você prolonga a conversa.
Identificar pessoas influentes
Não hesite em fazer isso se for consistente. Isto lhe dará visibilidade extra e o colocará no radar de um especialista em sua área.
Publicar na hora e freqüência certas
De acordo com o Socialpilot, que sintetizou o trabalho de várias agências especializadas, recomenda-se favorecer as seguintes faixas horárias
- Horário de trabalho, das 10h às 18h – A interação com o LinkedIn foi observada na primeira metade do horário comercial, quando as pessoas navegam na rede para novas pesquisas, opiniões, inspiração, antes de prosseguir com seu próprio trabalho.
- Horários de deslocamento do escritório, 7-9 da manhã e 6-8 da tarde – Não é de se estranhar que as pessoas verifiquem suas notícias no LinkedIn quando vão trabalhar de manhã cedo ou quando terminam seu dia de trabalho no caminho de casa.
Note que esta não é uma resposta definitiva, mas uma diretriz. A melhor coisa a fazer é testar diferentes faixas de tempo e ver o que funciona para você.
400
Independentemente da rede social, a coerência é a chave para fazer parte da comunidade, o que significa que :
- Você publica regularmente e se compromete com os participantes nos comentários: estabeleça metas de publicação. 1, 2 ou 3 postos por semana, comece com um objetivo que você possa manter.
- Você deve participar das conversas de outras pessoas se você quiser que elas participem de suas discussões. Por isso, goste e comente, e seja real.
- Mesmo que você não poste muitas vezes, continue comentando sobre publicações, sendo sempre o mais autêntico possível!
Acompanhamento de estatísticas para entender o impacto de seus cargos e as reações de sua audiência
Para avaliar o impacto e a eficácia de seus cargos, é essencial verificar as estatísticas. Para uma visão detalhada de seus números, veja seu post e depois clique no link na parte inferior “views of your post in the feed”. Isto lhe dará dados sobre quem viu seu conteúdo: a empresa, o cargo e sua localização.
Estes dados são cruciais, pois permitem avaliar se certas mensagens estão alcançando seu público-alvo e aprender com suas mensagens mais bem-sucedidas a fim de criar novas mensagens.
Duas perguntas são importantes para analisar o desempenho de seus cargos:
- Quais mensagens obtêm o maior número de opiniões?
- Quais mensagens chegam ao(s) seu(s) público(s) alvo(s)?
Os números acima estão ligados a um posto de Jess Barron que se tornou viral com mais de 100.000 vistas! Este post em particular foi visto por centenas de funcionários da Amazon, Google, Microsoft, Apple e Facebook. Se você está procurando pessoas que trabalham para a Amazon, Microsoft ou Google, inspire-se neste post!
A mensagem também alcançou mais de 2.204 fundadores e mais de 2.000 diretores executivos e marqueteiros, o que significa que seu formato ou abordagem apela para este tipo de perfil.
Assim como seus indicadores de desempenho empresarial, analise cuidadosamente suas estatísticas e depois tire as conclusões necessárias. Que tipo de posto recebe mais opiniões? O maior compromisso? Adapte sua estratégia de acordo.
8 exemplos de postes impactantes do LinkedIn decifrados
#1 Contando uma história com a qual você pode se relacionar
Seguido por dezenas de milhares de pessoas, o Grégoire Gambatto é uma das pessoas mais influentes no Linkedin e no ecossistema de hacking de crescimento. Germinal, a organização de treinamento da qual é CEO, oferece um dos mais sólidos treinamentos LinkedIn do mercado.
Ele gosta de provocar o debate, compartilhando opiniões muitas vezes divergentes. Neste post, Gregory aborda um tema que fala a todos os empresários (seu público alvo!): as dificuldades de ser um empresário. O conteúdo parece muito autêntico, pois se concentra nas emoções negativas. Um tema que obviamente ressoa bem com seu público.
💡 Pontos a serem lembrados:
- Escolha temas/altas que falem ao seu público-alvo
- Expresse um “ponto de dor” que você já experimentou e que suas perspectivas também estão experimentando
- Compartilhar uma experiência muito pessoal
#2 Mostre que você aprendeu sua lição
Gregory Logan é o fundador da agência de marketing “Dare”. Ele compartilha muito conteúdo através de seu canal no YouTube e seu podcast. No seguinte post Gregory também se concentra em contar histórias com uma estrutura que é muito utilizada na redação de textos: problema, confusão, solução, resultado. Tudo isso desdobra uma história com dificuldades, um evento desencadeante e uma lição a ser aprendida.
💡 Pontos a serem lembrados:
- Não hesite em compartilhar um fracasso
- Explicar um caminho
- Incentivar a interação, fazendo uma pergunta no final do posto
#3 Influência no LinkedIn
Sylvain Tillon é o fundador de“Le Bahut”, uma escola para se tornar um Gerente de Aprendizagem Digital e CMO da Linkalyze, uma ferramenta de análise de influência no LinkedIn. Sylvain fala freqüentemente no Linkedin com conteúdo que recebe muito envolvimento. O seguinte post gerou mais de uma centena de comentários. Ele confia fortemente na narrativa cuidadosa com uma anedota pessoal que aumenta seu status de influenciador.
💡 Pontos a serem lembrados:
- Um slogan que desperta a curiosidade
- Fotos pessoais para ilustrar a história
- Identificação habilidosa de seu instituto de treinamento e da marca envolvida
#4 Faça uma pergunta/controversa opinião aberta
Aqui está outro exemplo de um posto de sucesso de Sylvain Tillon. Aqui, Sylvain desafia seu público com uma pergunta muito específica. Ele também contextualiza o problema com a situação atual e sugere habilmente uma solução com seu centro de treinamento.
💡 Pontos a serem lembrados:
- Descrever um problema bem antes de propor sua solução “natural
- Jogando em eventos atuais
- Usar hashtags direcionados
#5 Envolva um especialista
John Barrows é um consultor de vendas americano. No posto seguinte, ele promove um novo podcast sobre o correio eletrônico frio. John depende de convidar um especialista, uma frase de impacto, frases muito curtas e conteúdo muito específico.
💡 Pontos a serem lembrados:
- Enfrentar com uma declaração chocante
- Uso do formato de vídeo / rádio web
- Convidar um especialista a compartilhar seus pontos de vista para ganhar credibilidade
#6 Use autodepreciação / humor
CopyPost é uma conta bem sucedida no LinkedIn (20.843 assinantes) que denuncia postagens copiadas e coladas no LinkedIn e adverte contra essas más práticas que poluem e estragam o interesse da plataforma. O exemplo a seguir conta a história por trás dos bastidores do lançamento de uma newsletter paga com o Grégoire Gambatto, que mencionamos anteriormente.
A abordagem na forma de diálogo é muito original e depende muito do humor, quase se esquece que o objetivo é nos encorajar a assinar o boletim 🙂
💡 Pontos a serem lembrados:
- Tom muito direto e uso de diálogo envolvente
- Ênfase muito inteligente no valor agregado: a experiência de Gregoire e o poder da Linkalyze para análise posterior
- Autodepreciação e uma vez mais uma abordagem baseada na experiência
#7 Compartilhar um hack/solução
Antigo diretor associado da Cartelis, a empresa de consultoria digital/dados que co-fundou a Salesdorado, Yassine Hamou Tahra é o CEO da Octolis, uma SaaS dedicada à unificação de bancos de dados de clientes.
O próximo post é um “resource post” que se oferece para enviar um modelo, que pode ser usado em muitos setores de atividade, em troca de um comentário. O foco está no problema e na solução fornecida pelo modelo proposto. Com quase 3.000 comentários, o post é um grande exemplo de geração de leads!
💡 Pontos a serem lembrados:
- Identificação de um problema específico
- Proposta de um recurso muito concreto que pode ser utilizado em diferentes tipos de negócios
- Pré-visualização visual via GIF
#8 Fornecendo feedback real
Guilhem Bertholet é um especialista em marketing B2B seguido por mais de 15 000 pessoas. No seguinte post, ele dá seu feedback sobre uma experiência que ele fez: postar todos os dias no Linkedin por 2 meses. O tópico desperta muita curiosidade e, em última análise, diz respeito a muitos usuários da plataforma. O estudo de caso é uma ótima maneira de gerar engajamento e provar sua experiência.
💡 Pontos a serem lembrados:
- Compartilhar os resultados de uma experiência quase única
- Resultados bem apresentados em formato de carrossel
- Foco no aspecto humano da experiência, evitando dar apenas resultados numéricos
Como o LinkedIn determina quais posts são mais destacados?
Como em todas as redes sociais, uma boa compreensão de como o algoritmo funciona é essencial para aumentar a visibilidade. Não se preocupe, você não precisa ser um cientista de dados para entender 😄
O que é o algoritmo do LinkedIn e como ele funciona?
Agência Tiz – Fonte
A distribuição de conteúdo relevante e de qualidade é o objetivo principal do algoritmo.
Para isso, seu posto passa por 4 filtros quando é criado:
- Filtro 1: Nível de qualidade
Aqui o algoritmo classifica seu post (independentemente do formato) como spam, baixa qualidade ou conteúdo de alta qualidade.
- Filtro 2: Nível de interação
Se seu cargo for considerado qualitativo, ele passa em um “teste de noivado”. De fato, o algoritmo transmitirá seu post para uma fração de sua rede e observará se ele gera interação (gostos, comentários…). Naturalmente, quanto maior a interação, maior será a visibilidade de seu posto.
- Filtro 3: Histórico de seu perfil
O Linkedin concede um bônus de visibilidade se você criar regularmente postos que gerem engajamento.
- Filtro 4: Intervenção humana
Os funcionários do Linkedin podem ocasionalmente aumentar a visibilidade de seu conteúdo, se for considerado relevante. É por isso que alguns posts publicados há várias semanas aparecem novamente em sua alimentação.
Boas práticas para a compreensão do algoritmo
O LinkedIn funciona de forma diferente de outras redes sociais, aqui estão algumas nuances importantes a serem consideradas:
Usando o LinkedIn como uma plataforma de microblogging
O LinkedIn permite que você compartilhe conteúdos mais longos do que outras redes sociais, que muitas vezes têm limites de palavras nos posts. Aproveite este formato, compartilhando opiniões mais fundamentadas e documentadas.
Hospedar seu conteúdo nativamente e promovê-lo através de outros canais
Se você tem um vídeo para compartilhar, você sempre pode carregá-lo para IGTV, Facebook e YouTube… Mas você também deve carregá-lo diretamente (nativamente) para o LinkedIn.
Hoje, existem soluções de criação de conteúdo de vídeo como o PlayPlay que permitem que qualquer pessoa transforme qualquer mensagem em um vídeo envolvente, projetado para o LinkedIn. Tudo sem nenhuma habilidade de edição de vídeo.
Seu plano de comunicação pode utilizar os seguintes canais:
- Compartilhamento através de votação no boletim informativo
- Anúncios no Facebook
- Vídeo teaser de 60 segundos na Instagram com um link para o LinkedIn em minha biografia.
Fonte: Ryan Stewart
Não importa que canais você use para retransmitir seu post, a chave é fazer com que sua URL saia imediatamente para conduzir o engajamento e deixar o algoritmo do LinkedIn saber que vale a pena ver seu post!
O LinkedIn não é um canal de promoção de conteúdo
O LinkedIn não promoverá seu conteúdo se você promover seu blog ou outras redes.
Você precisa construir confiança com o algoritmo, criando conteúdo especificamente para o LinkedIn (também conhecido como “conteúdo nativo”).
Uma vez que você tenha ganho autoridade, você pode empurrar links de outros lugares, mas leva tempo e repetição para fazê-lo.
