Nuestra revisión de Unbounce, la herramienta líder en páginas de aterrizaje

Una buena página de aterrizaje garantiza una alta tasa de conversión y, por tanto, un máximo de clientes potenciales.

Ya hemos hecho una comparativa de herramientas de creación de páginas de aterrizaje, pero está claro que Unbounce es uno de los principales programas de software de páginas de aterrizaje del mercado.

Ultracompleto en términos de funcionalidad y fácil de usar, Unbounce también ofrece características innovadoras gracias a la IA, así como numerosas integraciones. En resumen, se ha ganado a pulso su lugar entre los líderes del software de páginas de aterrizaje.

¡En este artículo, descubre todo lo que necesitas saber sobre Unbounce!

Nuestra opinión resumida sobre Unbounce

Ventajas:

• Unbounce está diseñado con el único propósito de ayudarte a convertir el tráfico. Todas las funciones y las rutas de los usuarios están claramente orientadas a la conversión, y eso es un verdadero punto fuerte para nosotros. Es como el Livestorm de las páginas de aterrizaje (aunque Livestorm llegó mucho después).
• Las integraciones son algunas de las más numerosas, y más exitosas de todas las herramientas de páginas de aterrizaje. Lo que ellos llaman Unbounce apps son integraciones súper profundas que te permiten trabajar con Stripe, Typeform, Google Analytics y Adwords, Unsplash, Vimeo, como si fueran parte de Unbounce. Y las integraciones con el software de CRM y las herramientas de automatización del marketing son especialmente limpias.
• Nos gusta mucho la herramienta Smart Copy, que es gratuita para un máximo de 5 consultas al día, y que te permite iterar tus títulos y mensajes clave. Este es claramente el primer factor de conversión en una landing page (mucho antes que el color del botón…) y Unbounce ofrece una herramienta que permite trabajar bien esta palanca.

Desventajas:

• Puede ser un poco confuso la primera vez que llegas a la interfaz si no estás acostumbrado a los constructores de sitios web. El objetivo es mucho más ayudar a los usuarios avanzados a hacer mucho en muy pocos clics que facilitar el descubrimiento. Un sesgo que puede ser desagradable.
• Es seguramente la herramienta más cara del mercado. Donde sí son inteligentes es en que el precio depende de las conversiones generadas. Así, el cálculo del retorno de la inversión es muy sencillo y muy rápido.
• Los informes son un poco ligeros en comparación con otras soluciones. En nuestra opinión, es mucho menos estructurado en el sentido de que una herramienta de página de aterrizaje forma parte de un mix de marketing relativamente complejo y una herramienta de informes centralizada es esencial de todos modos. En este punto, las integraciones son impecables.

Unbounce: nuestra opinión sobre las características esenciales

El editor de la página de destino

 El editor de páginas de aterrizaje de Unbounce, que se puede arrastrar y soltar, es muy fácil de usar: cualquiera puede crear páginas sin saber codificar ni utilizar software especializado.

Algunas de sus características de un vistazo:

• Arrastrar y soltar: añada, elimine o personalice cualquier parte de sus páginas de destino en unos pocos clics.
• Más de 100 plantillas: genere páginas rápidamente a partir de una plantilla o cree las suyas propias desde cero.
• Duplicación: Ahorre tiempo duplicando y modificando sus mejores páginas de destino para nuevas campañas.
• Copiar y pegar: Puede copiar y pegar elementos de una página de destino a otra para aumentar la eficacia.
• Control detallado: Personalice cada detalle hasta el píxel y añada su marca de una manera muy llamativa.
• Publicación rápida: Publica tus páginas directamente en tu sitio de WordPress con el plugin WP landing page de Unbounce. También puede hacerlo a través de su propio dominio personalizado.

Para empezar, puede elegir entre cientos de plantillas y personalizarlas según las necesidades de su organización.

Y para agilizar aún más las cosas, utiliza las funciones de duplicar y copiar y pegar, y guarda tus plantillas para utilizarlas más tarde.

El editor de páginas de aterrizaje de Unbounce es uno de los más fluidos del mercado. Tiene total libertad para diseñar sus páginas de aterrizaje para que se adapten mejor a sus necesidades y a su marca.

Constructor inteligente

Smart Builder es una herramienta de Unbounce potenciada por la IA. Actúa como un asistente de diseño para maximizar las tasas de conversión de sus páginas de destino.

Analizando su sector de actividad, su público y sus objetivos, sugiere las páginas de destino ideales para sus campañas.

Sin embargo, hay que tener en cuenta que todavía está en fase Beta en 2022.

El motor de pruebas A/B

Si eres un fanático de las pruebas A/B, puedes duplicar una página y crear una variante para modificarla. No hay límite en el número de variantes que puede crear. Pero es mejor no generar demasiadas variantes para sus pruebas.

Las pruebas A/B se utilizan para determinar qué copia funciona mejor en términos de tasa de conversión. Así que no se recomienda hacer demasiados cambios en las variantes: ni siquiera podrá enlazarlas con la página original.

Antes de lanzar las variantes, hay que determinar su peso. El porcentaje elegido influirá en el número de aciertos de los visitantes.

Lo mejor es darles la misma importancia:

• Para 2 variantes: 50% cada una.
• Para 4 variantes: 25% cada una.

De este modo, aparecen el mismo número de veces para una muestra de 100 visitantes.

Tráfico inteligente

Smart Traffic™ es una herramienta de conversión impulsada por la IA. Analiza las características de cada visitante y lo dirige a la página de destino más relevante. Para ello, determina, entre otras cosas, la ubicación del usuario, el dispositivo utilizado…

• Optimización a través de la IA: el algoritmo de Unbounce comienza a optimizar a partir de 50 visitas.
• CRO automatizado: Aumente sus conversiones sin tener que esperar a que las pruebas alcancen la significación estadística.
• Resultados rápidos: utilice Smart Traffic™ para probar las variaciones de la página de destino más rápidamente.

Según Unbounce, la herramienta aumenta las tasas de conversión en un 20% de media. Si este es el caso, la tasa de rendimiento es realmente efectiva, sabiendo que la IA lo hace todo por ti.

Este porcentaje es difícil de verificar, sobre todo porque la función está todavía en versión beta. Pero sigue siendo una herramienta realmente innovadora para la plataforma.

Formularios, ventanas emergentes y barras adhesivas

Además del editor de páginas de aterrizaje, Unbounce también tiene un editor de pop-ups y barras adhesivas. Le permite aumentar sus tasas de conversión, y especialmente si se combina con otras  herramientas de generación de contactos para que su volumen de negocio despegue.

Entre sus características:

• Editor de arrastrar y soltar: Una vez más, dispone de una herramienta rápida y sólida para crear sus ventanas emergentes y barras adhesivas.
• Plantillas: Genere rápidamente ventanas emergentes y barras adhesivas a partir de una plantilla o cree las suyas propias desde cero.
• Objetivo y activación: Puede elegir quién ve sus ventanas emergentes y cuándo se activan. Con el reemplazo de texto dinámico, cambia su contenido según las palabras clave de los visitantes.
  En este sentido, encuentre nuestros consejos para realizar campañas ultra-objetivas en nuestro Top 10 de software de marketing CRM.
• Programación: Programe campañas automáticas para mostrar siempre sus promociones más relevantes.
• Pruebas A/B: Puede probar diferentes mensajes y ofertas para maximizar el impacto de las ventanas emergentes y las barras adhesivas.

Texto dinámico

El reemplazo dinámico de texto es la solución de Unbounce para personalizar tus páginas de destino. Con esta función, el texto de su página de destino coincide con las palabras clave que los usuarios escriben antes de hacer clic en sus anuncios PPC.

En combinación con la inserción dinámica de palabras clave de Google Ads, puede crear campañas de pago que coincidan exactamente con la búsqueda del usuario, en cada interacción.

Esta función aumenta la relevancia de sus páginas de destino. Sus mensajes tienen más impacto en los usuarios, lo que aumenta sus tasas de conversión.

¿Cómo configurar el reemplazo de texto dinámico en Unbounce?

• Seleccione el texto elegido y haga clic en el botón “Texto dinámico”.
• Defina el texto dinámico que sustituye al texto por defecto. A continuación, confirme el texto por defecto que se mostrará cuando el reemplazo dinámico no esté activado.
• Repita esta operación para las palabras clave objetivo de su campaña. Unbounce se encarga del resto.

Copia inteligente: un verdadero diferenciador para Unbounce

Smart copy es un generador de contenidos que utiliza la IA GPT-3 (como Copy.ai, el líder en la materia). Es gratuito hasta 5 generaciones por día, y ofrece un plugin de Chrome para su uso diario.

Este es realmente el punto fuerte de Unbounce:

• Escribe anuncios rápidamente: crea anuncios sin limitaciones de número de palabras o de diseño con las plantillas que ofrecen el Generador de anuncios de Google y el Creador de texto principal de Facebook.
• Cree eslóganes eficaces: genere un eslogan en segundos con el editor de eslóganes.
• Reinvente sus páginas de destino: El editor le ofrece un número ilimitado de variaciones de copia, para crear variantes que atraigan a diferentes audiencias.

Integraciones en Unbounce

Las aplicaciones de Unbounce: las integraciones profundas de Unbounce

Unbounce ofrece una gama completa de integraciones de terceros:

• Unsplash: El banco de imágenes para importar fotos directamente desde el editor de la página de destino.
• Stripe: Para recibir pagos directamente desde sus páginas de destino.
• Shopify: La integración te permite vender productos directamente a través de tu sitio de Shopify, pero desde tus páginas de aterrizaje de Unbounce. La integración importa el producto(s), registra la compra y la retroalimenta en su análisis de Shopify.
• Typeform y Jotform: Si quieres construir formularios complejos en varios pasos, puedes hacerlo directamente desde el editor en herramientas dedicadas.
• Vimeo: Para mostrar vídeos en sus páginas de destino.

Google Adwords no forma parte de la nomenclatura de Unbounce Apps según ellos, pero es sin duda la integración más profunda del software.

Ya hemos hablado de los textos dinámicos, pero la integración va mucho más allá en el aspecto del seguimiento, sobre todo para pasar las conversiones a tus campañas de Google, por muy compleja que sea la cuenta.

Integraciones estándar de Unbounce

Algunas integraciones nativas construidas y mantenidas por Unbounce:

• Software de marketing CRM: ActiveCampaign, Hubspot, Marketo, Salesforce…
• WordPress: Para publicar las páginas de aterrizaje de Unbounce directamente en tu sitio de WordPress.
• Módulo Zapier: Permite integrar prácticamente todos los CRM de marketing del mercado (con Slack), y la mayoría de los programas de CRM y herramientas de correo frío (como Woodpecker).
  Nosotros preferimos Integromat, y explicamos por qué en nuestra reseña de Integromat.

Opiniones de los clientes de Unbounce

En general, los clientes están satisfechos con las capacidades de la herramienta y su facilidad de uso. El punto negativo recurrente es su precio, que puede ser disuasorio. Pero la funcionalidad está ahí.

Atención al cliente en Unbounce

El servicio de ayuda de Unbounce es realmente completo (y está construido sobre Zendesk). Es fácil de navegar y se puede encontrar rápidamente lo que se busca, gracias al gran número de recursos disponibles.

Además, se puede contactar con los agentes de asistencia a través de varios canales: correo electrónico, chat en vivo y teléfono. Están disponibles de lunes a viernes en horario de oficina.

En general, las opiniones de los clientes son excelentes: el servicio de asistencia es rápido y eficaz. Esta es claramente una de las razones de su muy buena reputación en el mercado.

Unbounce: detalles del precio

Smartbuilder: Creación y optimización de páginas de destino

Unbounce ofrece 3 planes Smartbuilder. Todos incluyen acceso a integraciones, pop-ups y barras adhesivas, y páginas de aterrizaje ilimitadas.

• Lanzamiento: hasta 20.000 visitantes y 500 conversiones al mes. Cuenta 90$ al mes.
• Optimizar: Acceso al tráfico inteligente. Hasta 30.000 visitantes y 1.000 conversiones al mes. La tarifa es de 135 dólares al mes.
• Acelerar: 50.000 visitantes y 2500 conversiones al mes. Con Smart Traffic, hasta un 30% más de conversiones. Cuenta 225$ al mes.

Smartcopy: asistente de IA para la redacción de contenidos

Para esta función, hay 2 planes disponibles:

• Más inteligente: puedes editar hasta 5 contenidos al día. Disponible en 6 idiomas y con acceso a más de 30 plantillas para crear la suya propia. Y es gratis.
• Crecimiento: Las mismas características, pero con edición de contenidos y número de perfiles ilimitados. Además, acceso a Smart Copy Writer. Este plan cuesta 49 dólares al mes.